在政策退市、成本大漲的當下，奧克斯底氣十足地宣布了新戰略，業內人士分析認為，這源于其品牌羽翼的日漸豐滿，尤其是在產業鏈前端——研發設計領域上的厚積薄發，使其逐漸成為業內潮流的引領者。

　　為何研發設計領域得以突飛猛進?這一切玄機，肇始于奧克斯“國際化、人性化、趨勢化”這三個現代化的研發理念。

　　國際化

　　落子便無悔。當兩年前的奧克斯決意從銷售冠軍變身成為行業領袖之際，千挑百選之下最先鎖定了設計研發這枚棋子。

　　身在楚河，看的卻是漢界之外。深諳揚長避短之道的奧克斯首先將目光投向了遙遠的海外，“我們要向國際化的標準看齊!”奧克斯如此暗下決心。奧克斯空調事業部技術中心總經理舒樂華告訴記者，打那之后，奧克斯在設計研發上傾注全力，至今研發投入超過3個億。而為了加強企業對于核心技術的掌控力，奧克斯謀劃了新的棋子，即將與供應商簡單的采購關系變為合作關系，這從前不久奧克斯瑞薩聯合實驗室的揭牌成立便可見一斑。

　　人性化

　　在奧克斯精心煉制的品質戰略中，以消費者為出發點的人性化設計研發理念也成為其題中之義。

　　據悉，為了同步更新或者說更早洞悉消費者的需求，奧克斯組建了業內最為龐大的市場調查團隊。奧克斯更是斥重金延攬兵馬，僅以研發團隊為例，從2009年的100人激增至目前的300余人。并投資5000余萬元建立耐久試驗、焓差測試臺位、壓縮機性能測試臺位等一系列壽命性能測試臺位。

　　趨勢化

　　國內很多城市家庭已經進入了空調二次消費的時期，二次消費時消費者更看重冷熱效果、耗電量等指標，并且有更多個性化的需求。一向擅長“敢為天下先”的奧克斯自然不會放過這個引領趨勢的機會。

　　以剛剛過去的2011冷年為例，奧克斯啟動了“壹計劃”戰略，不僅推出壹系列超級節能變頻空調，還在產品差異化上進行深度創新，推出了“熱霸空調”。而這個冷年之初，奧克斯再次大膽吃螃蟹，首推Fashion Do新品，并提供空調面板定制服務。家電業的長期觀察人士表示，打蛇打七寸，而Fashion Do恰好摸準了當前即未來消費的特點，即強調體驗性和趣味性，增加消費者的參與度，為此勢必會被市場所認可。