白電行業漲價成市場焦點

　　在2011年通貨膨脹的大環境下，白電行業也面臨著空前的成本上漲壓力，所以白電產品的漲價風波是從未間歇過，特別以空調為首的漲價熱潮引起了行業內外，特別是消費者的關注。據透露，今年以來稀土的價格比去年上升了40%—50%，而以稀土為原材料的“磁石”是變頻壓縮機的核心部件。

　　資料顯示，2010冷凍年度的終端市場空調銷售均價為2815元/臺，2011冷凍年度均價為3278元/臺，同比每臺平均增加463元，零售均價同比增長16.4%。2011冷凍年度全行業銷售價格呈現“波浪式上行”趨勢。

　　此外，實施了近兩年的定頻空調節能補貼、家電下鄉等多項國家補貼政策頻頻取消，也都為白電價格上漲增添了新的變數。臨近年底，在各方猜測空調是否漲價之時，很多消費者更加關注廠商以及目前賣場的價格動態。

　　變頻空調邁入“全直流”時代

　　變頻空調在經歷了多年叫好不叫座的尷尬境地后，終于在2011年迎來了自己的春天。據中怡康零售監測數據顯示，2011年冷年市場變頻空調零售量份額已達46.2%，成為了市場上的最大熱點。變頻空調憑借眾多的優勢吸引著越來越多的空調廠商以及消費者的眼球，也使得定頻空調市場份額倍受擠壓，雙頻爭奪戰愈發激烈。

　　監測數據顯示：2011年1-7月變頻空調零售量份額連續七月實現了41.0%以上的銷售業績，預計在2012冷凍年變頻空調零售量份額將會趕超50%，變頻市場有望成為空調品牌競爭的主要戰場，各大廠商將圍繞雙頻，張開博弈。

　　臨近年底，美的在業界首推全直流變頻空調，將空調行業的焦點再次聚焦“變頻”。從產品本身看，全直流時代的帶來無疑讓變頻空調的發展腳步又向前邁了一步，實現變頻向全直流變頻的發展轉變。

　　可以預計，“全直流變頻”將成為2012年市場的家電熱點話題，變頻空調還將是未來市場的人氣之星。

　　滾筒增長再次飄紅

　　2011年洗衣機市場表現穩健，引人矚目的是滾筒洗衣機普及再度加速。一直以來，滾筒洗衣機在市場上一直擁有質優價高的形象，其高洗凈度、低磨損度、節水節電、環保健康等優勢，使其成為人們購買洗衣機的首選，不過其高昂的價錢又令眾多的消費者望而卻步。然而，眾所周知，2010年美的一系列動作，將滾筒市場這塊價格堅冰融化，價格直指1499元的破冰價，在加速滾筒洗衣機普及的同時，也讓高質低價的滾筒洗衣機與普通消費者距離逐漸拉近。

　　業內人士表示，滾筒洗衣機連續多年來市場零售量份額是一路飄紅，也正因如此，越來越多的企業將目光都聚焦向了滾筒市場，從而在滾筒市場展開了更為激烈的競爭與角逐，這不僅是價格的較量，更是技術的比拼。

　　冰箱高端市場增速加快

　　經歷了去年美的、海爾、美菱等國產冰箱主導的價格戰洗禮后，2011年冰箱市場比較穩定，競爭由單純的價格競爭再度步入品牌綜合實力的競爭。

　　盡管2011年中國冰箱市場的整體增速出現放緩現象，但是冰箱高端市場的增速卻在加快。數據統計顯示，傳統兩門冰箱銷量比重持續下跌，三門冰箱銷量則有超過10%的增長，對開門冰箱銷量與去年持平。

　　據悉，美的冰箱中高端產品銷售額比重提至30%;海信科龍、美菱和新飛三開門及以上產品銷量占比均接近30%;西門子將三門和對開門冰箱總體銷售額比重提至60%，其中三門冰箱銷售額同比上升35%，對開門冰箱銷售額同比上升28%。

　　健康、時尚白電主導市場

　　縱觀2011年空調業，我們不難發現，無論是海爾推出的除甲醛空調，還是推出的空氣凈化產品，包括美的主打的睡眠空調，全直流變頻空調、格力1赫茲變頻產品，都在用戶使用舒適以及健康度上帶給了消費者全新的體驗。

　　從另一方面看，當前高效、節能、環保成為空調行業追求的主旋律。格力率先將空調厚度從23CM縮減到15.3CM，打造空調設計新理念。有業內人士表示，格力U系列將開啟空調科技時代，引領空調“超薄化”的新風尚，并且美的隨后推出的厚度僅為15CM的空調更是將我們的目光吸引到家電產品的外觀變化中，從家居搭配以及產品本身的時尚理念中帶給消費者更多的視覺感受。

　　家電產品在歷時多年發展的以后，已更加趨于生活化。為滿足不同用戶使用需要而推出的具有針對性使用功能的家電產品在我們身邊是隨處可見，而這也正是未來家電的發展方向以及突破點，求同存異，就是各大家電廠商的發展契機。