現(xiàn)代人習(xí)慣稱商場(chǎng)為江湖，江湖之爭(zhēng)往往意味著刀光劍影，拼打廝殺。但在空調(diào)業(yè)的江湖中，似乎少了點(diǎn)江湖味：格力電器已經(jīng)連續(xù)16年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)第一的位置，連續(xù)6年世界空調(diào)銷量冠軍，這樣的江湖地位讓同業(yè)有些望塵莫及。格力人甚至表示，現(xiàn)在他們是“獨(dú)孤求敗”。

　　全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)布征集令

　　武林中怎能沒(méi)有征集令?征集令下，各路英雄速來(lái)。2011年9月15日，格力電器在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)布征集令，尋找“格力20年品質(zhì)見(jiàn)證大使”——凡正常使用格力空調(diào)超過(guò)15年，即1996年11月18日前購(gòu)買且現(xiàn)在仍正常使用的中國(guó)內(nèi)地用戶，均可憑有效證件報(bào)名參加評(píng)選。

　　格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，啟動(dòng)20年品質(zhì)見(jiàn)證大使，不僅是對(duì)格力空調(diào)用戶20年始終如一支持的感恩回報(bào)，更是向消費(fèi)者展示格力空調(diào)過(guò)人的品質(zhì)。20年，很多空調(diào)廠家已經(jīng)銷聲匿跡，格力空調(diào)卻始終如一，這本身就是個(gè)奇跡。另一方面是格力人的自信，把格力空調(diào)打造成真正的“世界名牌”。

　　占空調(diào)市場(chǎng)半壁江山

　　據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，格力空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量幾乎占據(jù)半壁江山，而其中40%為格力的1赫茲技術(shù)變頻空調(diào)。

　　格力2011年8月中期報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入402.39億元，同比增長(zhǎng)60.03%;歸屬于母公司的凈利潤(rùn)22.08億元，同比增長(zhǎng)40.37%。至此，格力電器已經(jīng)連續(xù)16年居于國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)第一，連續(xù)6年世界空調(diào)銷量冠軍地位。

　　與此同時(shí)，暖通空調(diào)傳媒機(jī)構(gòu)2010年各品牌市場(chǎng)銷量及占有率排名報(bào)告顯示，2010年格力中央空調(diào)市場(chǎng)占有率達(dá)9.6%，成為國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)第一品牌。至2011年，格力空調(diào)全球用戶達(dá)到1.7億。

　　俗話說(shuō)，一招鮮，吃遍天。格力電器是國(guó)內(nèi)唯一走專業(yè)化道路的空調(diào)廠家，把所有的人力、物力、財(cái)力都投入到了空調(diào)產(chǎn)業(yè)中，并在質(zhì)量和技術(shù)上精益求精。這種專業(yè)化的追求導(dǎo)致的一個(gè)結(jié)果就是格力“掌握核心科技”，在消費(fèi)者中樹(shù)立了“好空調(diào)，格力造”、“買品質(zhì)，選格力”的良好口碑，形成了明顯的差異化核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品上做到了“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”。

　　2006年，不少?gòu)S家都在為產(chǎn)品的出路犯難。而格力從消費(fèi)者需求出發(fā)，投放了一款面對(duì)睡眠市場(chǎng)的細(xì)分產(chǎn)品——“睡夢(mèng)寶”臥室空調(diào)，受到了各地消費(fèi)者的空前歡迎。2008年，格力再次以潛心12載百分百自主研發(fā)的技術(shù)推出1赫茲變頻空調(diào)，將中國(guó)空調(diào)行業(yè)推進(jìn)變頻節(jié)能時(shí)代。

　　緣何在業(yè)界概嘆產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)，格力“臥室空調(diào)”和1赫茲變頻空調(diào)能夠得到消費(fèi)者的瘋狂熱捧?就因?yàn)樗鼈儞碛歇?dú)步武林的“核心科技”，滿足了消費(fèi)者的潛在和顯性需求。