在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，市場競爭日益激烈，受眾需求日趨多樣化，人們需要的不再是大眾化產(chǎn)品，而是傾向于個性化、差異化。唯有差異化，才能贏得市場份額。正如風(fēng)靡全球的蘋果，不斷推出幾代創(chuàng)新性產(chǎn)品iPod、iPhone和iPad，與普通IT產(chǎn)品相比，蘋果憑借差異化優(yōu)勢俘獲了消費(fèi)者的心，并在全球范圍內(nèi)掀起蘋果風(fēng)潮。

　　有關(guān)專家對此認(rèn)為，相比較差異化競爭火藥味十足的消費(fèi)電子市場，空調(diào)行業(yè)的差異化競爭有過之而無不及。傳統(tǒng)的空調(diào)只能滿足消費(fèi)者溫度調(diào)節(jié)的需求，而不能做到對空氣的真正調(diào)節(jié)，已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者多樣化的需求。不難發(fā)現(xiàn)，伴隨著無氟變頻除甲醛空調(diào)的普及，強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)繼續(xù)在空調(diào)行業(yè)中凸顯。

　　前瞻把握用戶體驗(yàn) 海爾差異化制勝細(xì)分市場

　　世界著名品牌蘋果之所以能夠成功，不僅僅是因?yàn)閱滩妓沟那罢靶詰?zhàn)略以及"用戶體驗(yàn)至上"的創(chuàng)新理念，更要?dú)w功于蘋果的差異化定位。蘋果公司每一次產(chǎn)品升級，都將用戶體驗(yàn)真正融入到產(chǎn)品中去，憑借差異化驅(qū)動用戶需求，一躍成就行業(yè)巨頭，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。

　　而在家電業(yè)，海爾空調(diào)也正上演著憑借差異化制勝市場的一幕。作為無氟變頻領(lǐng)域的開拓者，海爾空調(diào)不斷深耕細(xì)作，創(chuàng)新融合除甲醛技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、美容保濕技術(shù)等推出一系列新品，如全球首臺物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，全球首臺除甲醛空調(diào)等，以滿足不同消費(fèi)者個性化需求。自海爾無氟變頻除甲醛空調(diào)上市以來，由于解決了新婚新居用戶甲醛污染問題而深受人們青睞，并引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)從"溫度調(diào)節(jié)"向"空氣調(diào)節(jié)"轉(zhuǎn)型。同時，來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示：海爾無氟變頻除甲醛空調(diào)多次蟬聯(lián)同類產(chǎn)品暢銷型號的榜首位置，這也有力地說明了海爾除甲醛空調(diào)迎合消費(fèi)者差異化需求，迎合市場發(fā)展，強(qiáng)勢顯現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　2011冷年已畫上句號，海爾空調(diào)率先發(fā)力2012新冷年，其新一代除甲醛空調(diào)完美融合甲醛分解技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，具有遠(yuǎn)程遙控除甲醛的功能，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶希望無論在何時、何地都能去除甲醛。此外，這款空調(diào)還在遙控器上增加了甲醛傳感器，能夠檢測室內(nèi)甲醛濃度，用戶可以"看得見"室內(nèi)甲醛含量變化情況。海爾新一代除甲醛空調(diào)給用戶帶來了全新除甲醛體驗(yàn)，提供出全新舒適空氣解決方案。

　　博弈競爭強(qiáng)者愈強(qiáng) 穩(wěn)居榜首持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)升級

　　在空調(diào)市場競爭日益激烈的今天，出現(xiàn)諸多空調(diào)企業(yè)各相爭霸的新局面，"馬太效應(yīng)"日益凸顯。強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者愈弱成為市場競爭博弈論。據(jù)國家信息中心報告預(yù)測，從競爭的趨勢分析，空調(diào)行業(yè)正向著無氟變頻的趨勢發(fā)展，參加角逐的企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)能競爭會更加激烈。

　　據(jù)悉，中國變頻空調(diào)技術(shù)在經(jīng)歷了16年的歷史沉淀后，以海爾空調(diào)為代表的無氟變頻技術(shù)時代正式開啟。1993年推出國內(nèi)第一臺變頻空調(diào)，海爾結(jié)束了中國變頻技術(shù)空白時代; 2003年海爾憑借領(lǐng)先的R410A無氟技術(shù)、直流變頻技術(shù)，并將產(chǎn)品大量出口歐洲;在2009年，海爾率先在國內(nèi)掀起了無氟變頻空調(diào)消費(fèi)熱潮……目前，海爾空調(diào)已成為國內(nèi)最大的無氟變頻空調(diào)制造商。近日，在2011中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，海爾空調(diào)以30.45%的銷售量占有率名列首位，榮膺"2011冷凍年度空調(diào)行業(yè)無氟變頻銷量冠軍"，繼續(xù)領(lǐng)跑無氟變頻市場。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，要想在競爭中脫穎而出，必須從差異化入手，從消費(fèi)者和市場需求出發(fā)，發(fā)掘核心競爭力以贏得市場。正如著名的營銷大師菲利普·科特勒所說，面對競爭激烈的市場，一個公司必須努力尋找能使它的產(chǎn)品產(chǎn)生差異化的特定方法，以贏得競爭優(yōu)勢。此次海爾空調(diào)勇奪無氟變頻銷量冠軍，這意味著，海爾空調(diào)正以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的形象，憑借差異化優(yōu)勢積極開拓藍(lán)海，引領(lǐng)行業(yè)不斷創(chuàng)新升級，同時全球空調(diào)業(yè)新一輪產(chǎn)業(yè)洗牌在即。