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2012空調企業競爭應回歸理性

時間:2011-12-26 13:22來源:未知 作者:制冷網 點擊:
空調行業的高速增長也造就了中國空調行業的特性,在其他家電行業外資企業的市場份額還是比較高的,在中國的空調市場,本土企業表現得非常強勢。
  

  空調行業的高速增長也造就了中國空調行業的特性,在其他家電行業外資企業的市場份額還是比較高的,在中國的空調市場,本土企業表現得非常強勢。

  近年來,隨著中國經濟的發展和人民生活水平的提高,空調在社會生活中也越來越重要。空調也由曾經的“奢侈品”逐漸轉變為日常用品,大大刺激了國內空調產業的發展。隨著我國空調市場趨于成熟,消費者對品牌認知度不斷增強,品牌集中度持續提升,產業升級步伐加快,空調業逐步走向發展壯大。

  從2009年以來,國家推行家電下鄉、以舊換新等扶持政策的出臺有效拉動內需市場,由于受到國內外市場需求井噴似的影響,2010年我國空調出現一輪大幅上漲的行情,房間空調器產量產量突破1億臺,空調企業產能規模急劇擴張。2010年1月至11月,家用空氣調節器制造業銷售收入總額達到3034億元,同比增長46.33%;利潤總額達到149億元,同比增長37.56%。2011年1月至9月,家用空氣調節器制造業銷售收入總額達到3063億元,同比增長39.85%;利潤總額達到130億元,同比增長10.97%。

  高增長下的“老大”之爭

  空調行業的高速增長也造就了中國空調行業的特性,在其他家電行業外資企業的市場份額還是比較高的,在中國的空調市場,本土企業表現得非常強勢,外資品牌并沒有很強的競爭力。外資品牌無法插足國內的市場,進而就是行業內公司間無休止的相互競爭。

  在目前中國的空調市場形成了以格力、美的、海爾三巨頭鼎立的市場格局,尤其是以格力和美的為主,他們兩家的市場份額每年還在持續上升,這兩家公司空調的銷售量就差不多占到了中國空調市場的一半。而美的、格力這兩大白色家電巨頭,也正在磨刀霍霍,兩大空調業巨頭的王者之爭也日漸白熱化。

  從2010年中報開始,美的就已經有趕超格力之勢,格力也真正的感覺到自公司成立以來最大的業績壓力,格力的核心是來自空調技術,而美的擁有中國最大、最完整的小家電群和廚房家電產品群,空調則實行低價定價,虧損從小家電、電磁爐以及利潤豐厚的微波爐,通過犧牲其他利益對空調進行彌補。美的的目標也很明確,就是要在空調市場立超格力,顛覆格力在空調市場多年的霸主地位。

  冷年三、四級市場暗戰

  在經歷了兩年的高速增長之后,從2011年10月開始,空調行業的發展速度正在逐漸放緩,加之受到原材料成本上漲,節能補貼政策退出,家電下鄉即將到期,國家對房地產的宏調控等因素的影響,空調行業的大環境正在趨于緊迫。產業在線最近公布的十月份空調產銷數據,也再次提醒空調行業高速增長已經成為過去。

  即便如此,過去的2011冷年空調行業整體也得以保持超過30%的增長,其中三四級市場及鄉鎮市場的增長貢獻明顯。統計數據顯示,一二級市場終端銷量同比增長28%,低于行業平均水平,而三四級市場同比增長66.2%,銷售規模和整體消費水平均有大幅增長。

  家電下鄉政策對三、四級市場起到了培育的作用,而目前三、四級市場的空調保有量還比較低,即便政策退出,隨著城市化建設規模的不斷擴張,對空調的硬性需求、對整個行業的推動作用明顯。目前,包括美的、海爾、格力、格蘭仕等眾多空調企業都加強了對于三四級市場的布局和爭奪,即將展開2012冷年激烈的競爭。

  企業競爭應回歸理性

  習慣了空調市場的高增長,2011年的確給了空調業火熱之勢當頭一棒,市場不可能無限的增長, 2011年年底的多項指標也成為空調業入冬的先兆。面對利好政策退出、房地產蕭條等前所未有的惡劣條件下,市場競爭態勢日趨復雜,空調企業也應思考如何更包容地面對競爭對手,更積極正面地參與市場競爭、引導消費,有效管控企業的競爭機制,并能擔負起企業的社會責任,這樣才能保障空調行業持續、健康發展,這也是對空調業參與者的更高要求和期待。

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