今年的制冷市場，大部分空調(diào)價格已悄然上調(diào)。“想買空調(diào)就趁現(xiàn)在搞活動的時候買，廠家最近又要提價了，大概漲10%。”某品牌空調(diào)銷售人員向記者透露。在格力空調(diào)專柜內(nèi)，銷售人員告訴記者，不少型號的空調(diào)價格都有一定幅度的上漲，大約上漲400-500元。志高空調(diào)有關負責人16日接受記者采訪時直言，以1批空調(diào)為例，今年每臺售價比去年貴200元到300元，漲幅在10%左右。雖然價格一路上漲，但消費者并未因此而降低購買積極性。國美電器空調(diào)安裝人員說，最近一個月內(nèi)，最多時候，他們每天要安裝十幾臺空調(diào)。當天買的空調(diào)要等三天后才能安裝。17日記者在泉城路蘇寧電器的空調(diào)和電風扇專柜看到，前來購買電器的顧客絡繹不絕。

　　在空調(diào)高效節(jié)能補貼、家電下鄉(xiāng)、以舊換新三項政策的作用下，去年白電市場銷售額再創(chuàng)歷史新高。業(yè)內(nèi)人士分析，空調(diào)高效節(jié)能補貼今年6月1日已經(jīng)停止，年底另外兩項政策也將陸續(xù)終止，許多消費者欲搭上優(yōu)惠末班車，預計今年市場銷售額還將大幅增加。但明年開始，白電市場將機遇與挑戰(zhàn)并存，不再一路平坦。

　　漲價或為淡季做準備 生產(chǎn)模式 需改變

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，格力、美的兩家企業(yè)僅空調(diào)一項年生產(chǎn)量便達2000多萬臺，大部分產(chǎn)品基本在2-5月份生產(chǎn)完成，6月便進入空調(diào)的銷售旺季。記者了解到，對于空調(diào)價格上漲，很多商家都對補貼取消避而不談，卻拿成本上漲來做擋箭牌。其中，稀土價格暴漲成為主因。某品牌銷售經(jīng)理坦言，稀土價格變動會直接影響到壓縮機的成本，但企業(yè)可以通過大量采購降低其價格，彌補利潤損失。各品牌空調(diào)也都有庫存，價格不會反應的如此之快。另有預測，補貼政策終止之后，商家為了保住原有利潤，將失去的補貼利潤強加到消費者身上，這也從價格上反應了出來。

　　省家用電器行業(yè)協(xié)會副會長田占軍指出，電器銷售旺季漲價是很平常的商業(yè)手段，因為旺季之后的下個銷售淡季需要足夠的空間降價。國內(nèi)家電市場價格季節(jié)性起伏較大的原因還在于生產(chǎn)模式不科學。目前，國內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)采取規(guī)模化生產(chǎn)，提前備貨的生產(chǎn)模式，由于產(chǎn)品更新快，許多舊型電器當年還有庫存，便在明年春季以便宜的價格賣出，這也是春季空調(diào)價格便宜的原因。國外現(xiàn)都以訂單形式進行生產(chǎn)，有多少訂單就生產(chǎn)多少商品，不存在價格季節(jié)性起伏情況，這可以解決因庫存造成的大量資金花費問題。

　　田占軍說，生產(chǎn)模式改變不僅能改變現(xiàn)階段國內(nèi)家電市場價格上下起伏的問題，也能隨之解決銷售旺季電器“送貨難”和“安裝難”等連帶問題。

　　生產(chǎn)大國不是品牌強國 產(chǎn)品技術 需創(chuàng)新

　　據(jù)商務部統(tǒng)計，2011年一季度，我國共生產(chǎn)空調(diào)2990.3萬臺，同比增長35.18%;內(nèi)銷空調(diào)1，322.1萬臺，同比增長29.11%;出口空調(diào)1，645.2萬臺，同比增長45.49%，季度產(chǎn)量再創(chuàng)歷史新高。中國無疑是空調(diào)產(chǎn)銷大國，但提起空調(diào)的世界品牌，首先想到的并不是美的、格力、海爾等品牌。由此可見，生產(chǎn)大國不是品牌強國。

　　目前，國內(nèi)許多家電生產(chǎn)企業(yè)大部分都是合資企業(yè)，如空調(diào)行業(yè)在壓縮機、制冷劑等技術方面的話語權仍然掌握在歐、美、日等發(fā)達國家手中，國內(nèi)許多企業(yè)只能通過引進生產(chǎn)線等手段掌握國外在生產(chǎn)上的核心技術。根據(jù)中國家電“十二五”發(fā)展要求，生產(chǎn)技術創(chuàng)新將是家電行業(yè)下一步發(fā)展的重中之重。

　　田占軍表示，國內(nèi)家電品牌不應該在技術概念和價格上做文章，而應該在技術上進行創(chuàng)新，與世界品牌打的不是“價格戰(zhàn)”，而是“創(chuàng)新戰(zhàn)”和“技術戰(zhàn)”。世界家電市場更看重的是品牌建設和產(chǎn)品性價比。

　　國外名牌或?qū)⒕硗林貋?市場競爭 需挑戰(zhàn)

　　中國電子商會副秘書長陸刃波在微博上表示，家電下鄉(xiāng)政策的結束，更有利于市場競爭的法則，有利于產(chǎn)品中的公平競爭。他認為，從表面上看，雖然取消家電下鄉(xiāng)政策會對一部分通過家電下鄉(xiāng)復蘇的品牌造成打擊，但從長遠考慮，這對有技術、有品牌、有渠道的企業(yè)卻是利好消息，因為市場競爭更充分、更單純。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，近兩年，在國內(nèi)扶持政策的打壓下，國外家電品牌在中國市場遭遇了“滑鐵盧”，根本原因在于國外品牌過高估計了自己，以為自己還是當年的“貴族血統(tǒng)”，不肯輕易放下架子，零距離接觸消費者。目前，國內(nèi)家電品牌在技術上與國外雖然還有差距，但差距并不大，而且很多品牌都與國外品牌聯(lián)手推出新產(chǎn)品，這也激發(fā)了國內(nèi)家電品牌自主創(chuàng)新和生產(chǎn)的自信心及積極性。

　　中國6億多的農(nóng)村人口數(shù)決定了家電在農(nóng)村還有很大的需求空間，在家電下鄉(xiāng)政策的刺激下，家電市場無論是在容量上還是在對產(chǎn)品、價格的接受度上都有所增加。今年3月份數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)下鄉(xiāng)產(chǎn)品實現(xiàn)銷售額36.8億元，同比增長398%，相當于2010年空調(diào)下鄉(xiāng)銷售額的20%。政策取消后，國內(nèi)家電將失去優(yōu)勢，國外家電或?qū)⒃俅蜗蛑袊译娛袌鰯U軍。

　　穩(wěn)定國內(nèi)市場進軍世界 國內(nèi)品牌 需應變

　　“后政策時代”國內(nèi)家電品牌還存在不少隱憂，在市場定位、售后服務、節(jié)能減排等方面需要保持靈活多變。

　　在市場定位方面，國內(nèi)家電品牌應處理好價格與品牌建設之間的關系，除了擺脫一直以來國內(nèi)家電在世界市場中低質(zhì)低價的印象，更要在國內(nèi)市場保持便宜、實用的形象。田占軍指出，企業(yè)應該將產(chǎn)品分成幾個檔次，迎合國內(nèi)消費者便宜、實用的心理，在國內(nèi)市場與國外品牌打“價格戰(zhàn)”;把高技術、高價格的產(chǎn)品推向國際市場，在國際市場打出自己的品牌。在售后服務方面，要切合實際，不能承諾過度。目前，“本商品鄭重承諾此款家電產(chǎn)品可保修10年”等這樣的標語和橫幅司空見慣，為了搶占市場先機，盲目承諾的形式給服務商帶來沉重負擔，如果售后服務稍不到位，就容易損害服務商的形象，同時也使廠商的信譽受到影響。企業(yè)應學習國外先進的售后制度，將廠商和服務商分開，在產(chǎn)品遇到問題時，消費者可以直接找服務商維修。在節(jié)能減排方面，“十二五”規(guī)劃明確提出家電行業(yè)要發(fā)展就要緊貼節(jié)能減排這一理念，電器行業(yè)出臺的相關標準也硬性規(guī)定淘汰耗電高產(chǎn)品，節(jié)能減排成為推動空調(diào)更新?lián)Q代的重要因素。