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空調(diào)銷售競爭走向多元化

時間:2009-09-09 10:23來源:未知 作者:制冷網(wǎng) 點擊:
在新能效標準催生下,2009冷凍年空調(diào)市場開始了新一輪的行業(yè)洗牌,價格廝殺的背后是日益彰顯競爭力的多元化比拼。 由于新能效標準、庫存壓力等原因,2009冷凍年空調(diào)企業(yè)的競爭呈
  

  在新能效標準催生下,2009冷凍年空調(diào)市場開始了新一輪的行業(yè)洗牌,價格廝殺的背后是日益彰顯競爭力的多元化比拼。

  由于新能效標準、庫存壓力等原因,2009冷凍年空調(diào)企業(yè)的競爭呈現(xiàn)出不同以往的膠著狀態(tài)。

  過去一直在幕后操縱的空調(diào)巨頭清一色地輪番走上前臺,以最直白的方式展開近身肉搏,未到旺季的空調(diào)市場已是喊聲一片。“買空調(diào),屏住呼吸,敬請高度關注美的。”懸念廣告和大幅降價拉開了美的促銷的序幕。格力也迎頭趕上,打出誘人的促銷廣告。志高空調(diào)更是在全國范圍內(nèi)開展全心全意15年促銷推廣月活動。

  在競相降價促銷的同時,企業(yè)也紛紛亮出自己的多元化價值招牌。奧克斯空調(diào)繼續(xù)踐行健康理念,其2009年第一款新品——“一鍵康”空調(diào)已在各大家電賣場正式上柜并開始試銷,成為國內(nèi)市場上首款擁有經(jīng)國際健康空調(diào)標準協(xié)會(ISAHAC)認證的空調(diào)病免疫系統(tǒng)的空調(diào)。為了成為行業(yè)的產(chǎn)品標桿、價格標桿、技術標桿,美的空調(diào)也已在上個月推出品質(zhì)見證月活動,實施不滿意無條件退換的服務承諾。

  種種跡象表明,在金融危機的大背景下,巨頭們都在積極尋求化解危機的良方,以求進一步掌握主動權。

  隨著新能效標準的提高,變頻空調(diào)無疑將成為引發(fā)和決定2009冷凍年價值比拼的關鍵角色。業(yè)內(nèi)人士認為,變頻空調(diào)順應空調(diào)行業(yè)發(fā)展的趨勢,誰能搶占變頻先機,誰就有可能成為新一代空調(diào)行業(yè)的領軍者。

  去年9月,在變頻空調(diào)能效標準頒布的當天,美的借機發(fā)布直流變頻新品。美的在變頻空調(diào)領域的震撼出擊,使其他品牌感受到了前所未有的壓力。就在業(yè)內(nèi)震驚于美的變頻攻勢的同時,行業(yè)另一巨頭志高則在北京召開新聞發(fā)布會,擺下變頻比真功擂臺賽,以三核智能變頻三超王發(fā)起挑戰(zhàn),把變頻空調(diào)大戰(zhàn)升級為一場波及整個行業(yè)的全面戰(zhàn)爭。隨著大賽的推進,志高不失時機地搶占了變頻空調(diào)大戰(zhàn)的有利地形。

  然而,這場大戰(zhàn)遠沒有結束,一直按兵不動的格力于今年2月18日發(fā)出爭霸強音,召開史無前例的最大規(guī)模新聞發(fā)布會,宣稱與大金合作,開展變頻壓縮機產(chǎn)品生產(chǎn)及相關的精密模具開發(fā),從上游技術切入變頻。至此,空調(diào)三巨頭開始了真刀真槍的博弈。

  隨著2009冷凍年銷售旺季的展開,變頻空調(diào)大戰(zhàn)將更為慘烈,從價格走向多元,誰會是真正的勝者呢?

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